Признанные гуру Инета провозгласили: «Контент рулит».
Благодарные почитатели мудрости великих восприняли идею буквально. С тех пор идет вал текстов, авторских и переписанные, публикуемых в блогах, в группах и страницах социальных сетей, на форумах и корпоративных сайтах.
С упорством, достойным лучшего применения, чернорабочие Инета размещают свои вирши.
Тексты публикуют разные — по качеству и размеру. Интересные и скучные. По узкой тематике и рассуждения ни о чем. Но есть общее свойство у 99% размещенных материалов – у них нет ясной цели публикации.
Что тексты есть, что их нет – никакой разницы.
Хотите быть успешным, усвойте простую истину: каждое действие имеет цель. Иначе не имеет смысла напрягаться. Если вы не знаете, зачем пишите, кому текст адресован, какого результата хотите добиться – лучше не пишите.
Потратьте время на что-то полезное – встретьтесь с клиентом, прочитайте книгу, напишите план, подумайте о новых продуктах или предложениях. Просто погуляйте на свежем воздухе – это полезно для здоровья. Каждое ваше действие будет иметь цель.
Аудитория ждет контактов с вами. Если контакта не будет долго – аудитория вас забудет и переключится на другого властителя умов. Все это так. Но люди ждут осмысленных контактов. Бессмысленно тратить время никто не хочет. Читатели или слушатели ждут решения своих проблем, а не развлечения.
В этом заключен смысл бизнеса.
Ваши тексты или подкасты учат, информируют, привлекают внимание, вызывают интерес, будоражат желание, побуждают к действию аудиторию. Публикуя очередной контент, вы решаете стратегические и тактические задачи, сформулированные годовом плане. Если план существует.
Перейдем к практическим примерам.
Хочу сразу предупредить: текст длинный, насыщенный рекламой и перелинковкой. Характерный текст не для людей, а для поисковых машин. Недаром, занимает первое место в выдачи Яндекса по запросу «маркетинг».
Авторы заявляют: «…мы расскажем о маркетинге простыми словами». Простых слов действительно много. Но, в том, что такое маркетинг, они и сами не разбираются. Любой специалист это поймет сразу, неспециалист – на середине текста устанет читать.
Зачем был размещен этот текст? С какой коммерческой целью? Разумно только объяснение – получить трафик из Яндекса. Трафик мусорный, нецелевой. Для открутки контекстной рекламы. Типичный MFA (Made for Adsense – сделанный для Адсенса) сайт.
Прежде всего, что сразу бросается в глаза – отсутствие контекстной рекламы. Есть ссылка на старый тизер – оплошность администратора сайта и все. Первый признак сайта, которому можно доверять – это отсутствие рекламных вставок Adsense и Директа. Значит сайт существует с другой целью, чем получать деньги за открутку чужой рекламы.
Заголовок публикации и текст соответствуют друг другу. Нет ощущения искусственности текста. Ясный и понятный пример, логичные выводы, отвечающие на вопросы, заданные в заголовке. И главное – есть призыв к действию. Четкий и понятный. Ясно, чего хотел автор, размещая данный текст.
Регулярное общение с целевой аудиторией — важный элемент успешного бизнеса. Никто с этим не спорит. Только общайтесь правильно. Начинайте с плана публикаций, где и формируйте цели будущих постов. Или с плана разговора с клиентом. Каждому действию ставьте конкретные задачи. Найдите ответы на вопросы «зачем», «в чем выгода клиента от контакта с вами». Только потом действуйте.
И не забывайте контролировать результаты.
Считаете текст полезным – ставьте лайк. Автору будет приятно.